項(xiàng)目成果

百度搜索平臺(tái)對(duì)于自然搜索的結(jié)果一直在調(diào)整，無(wú)論是去年開(kāi)始大力扶持的百家號(hào)；或是去年年底平臺(tái)站的頻繁刷臉，企業(yè)網(wǎng)站的顯示權(quán)重都在一縮再縮。今年（2023年）很多關(guān)鍵詞在百度上的排名搜索結(jié)果里，百家號(hào)和一些權(quán)威平臺(tái)，如1688、愛(ài)采購(gòu)等的占比有很大提升，在這樣一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站在百度搜索平臺(tái)排名被擠壓得幾乎快消失的環(huán)境下，我們?nèi)匀〉昧似髽I(yè)網(wǎng)站百度自然流量增長(zhǎng)478.26%的優(yōu)異成績(jī)。

在魯邦通這個(gè)SEO優(yōu)化項(xiàng)目里，較為特殊的地方在于其高頻更新的關(guān)鍵詞詞組，盡管SEO優(yōu)化工作的上詞效果客觀存在著長(zhǎng)周期、見(jiàn)效慢的規(guī)律，但我們?nèi)耘ψ龅阶詈茫M己所能朝著魯邦通需求的目標(biāo)進(jìn)發(fā)，使得高頻率新增的關(guān)鍵詞基本上都能上排名。

項(xiàng)目細(xì)節(jié)

1.確定SEO優(yōu)化方向，為客戶帶來(lái)高價(jià)值流量

找到一批關(guān)鍵詞并非難事，淘出里面的金子才是我們想要做的。常規(guī)找詞的方法非常多，像百度營(yíng)銷工具、5118等可以幫助我們快速拓到一大批詞。在這個(gè)基礎(chǔ)上，借助第三方工具，參考關(guān)鍵詞的指數(shù)、長(zhǎng)尾詞數(shù)、搜索結(jié)果數(shù)等，通過(guò)數(shù)據(jù)篩選出高價(jià)值的詞組，或者像借助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視角去確定關(guān)鍵詞價(jià)值的方法都是可以的。核心理念是要通過(guò)洞察關(guān)鍵詞背后的數(shù)據(jù)與通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視角驗(yàn)證，找到其中的價(jià)值梯度，確定后續(xù)的優(yōu)化方向。

魯邦通服務(wù)行業(yè)跨度大，產(chǎn)品線更新頻繁，流量池非常深，這意味著其關(guān)鍵詞詞庫(kù)非常寬泛，如果不能找準(zhǔn)其中的核心關(guān)鍵詞詞組，沒(méi)有方向優(yōu)化，只會(huì)導(dǎo)致我們事倍功半，最終結(jié)果不盡人意。

利用SEM投放數(shù)據(jù)，確定關(guān)鍵詞重點(diǎn)優(yōu)化詞組

由于我們?yōu)轸敯钔ǔ颂峁㏒EO優(yōu)化服務(wù)，還提供SEM投放服務(wù)，我們第一時(shí)間借助SEM投放的方式進(jìn)行關(guān)鍵詞價(jià)值驗(yàn)證，將SEM投放的數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)復(fù)用到SEO優(yōu)化上。我們通過(guò)幾千上萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞的多輪投放，在很短的時(shí)間內(nèi)拿到了核心的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過(guò)核心轉(zhuǎn)化快速確定當(dāng)前關(guān)鍵詞優(yōu)化方向，找到其中的重點(diǎn)優(yōu)化關(guān)鍵詞，并將其按照核心詞、精準(zhǔn)詞、長(zhǎng)尾詞的分組形式進(jìn)行分組，成功找準(zhǔn)了為魯邦通能實(shí)際帶來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的高價(jià)值流量方向。

*當(dāng)然，即便沒(méi)有進(jìn)行SEM投放也可以通過(guò)其他方法找到重點(diǎn)關(guān)鍵詞詞組，重點(diǎn)也是以“流量?jī)r(jià)值思維”為核心，在我過(guò)往項(xiàng)目中也有得到驗(yàn)證，由于這里不是主要內(nèi)容，就不做過(guò)多贅述了。

2.制定針對(duì)性優(yōu)化策略，使新產(chǎn)品快速上排名

魯邦通的業(yè)務(wù)類型比較多，涉及行業(yè)廣，產(chǎn)品更新頻率也很高，對(duì)結(jié)果的需求比較急，這要求我們跟著魯邦通產(chǎn)品更新的節(jié)奏，同頻更新關(guān)鍵詞優(yōu)化詞組，并且同時(shí)保證每次更新的關(guān)鍵詞詞組都能高效反饋排名成果。除了對(duì)結(jié)果要求比較急外，詞組的更新頻率也在不斷加快，例如：我們一開(kāi)始接收項(xiàng)目時(shí)是每月更新一次詞組進(jìn)行優(yōu)化，到了半年后便過(guò)渡到了每周更新一次詞組進(jìn)行優(yōu)化。

我們根據(jù)魯邦通的產(chǎn)品更新頻率，同頻詞組更換頻率，并對(duì)具體詞組制定針對(duì)性的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化策略。在保證關(guān)鍵詞詞組更新頻率同頻業(yè)務(wù)更新頻率的同時(shí)，我們也在內(nèi)容方向上的切換了做了及時(shí)的同頻調(diào)整，讓最終的優(yōu)化結(jié)果及時(shí)跟上魯邦通的業(yè)務(wù)節(jié)奏，交出雙方都滿意的答卷。

3.找準(zhǔn)內(nèi)容輸出方式，高效獲取平臺(tái)排名

我們認(rèn)為的好內(nèi)容和百度算法認(rèn)為的好內(nèi)容不一定是同一個(gè)內(nèi)容。為了保證優(yōu)化效果，我們需要平衡兩者，找到最佳的內(nèi)容輸出方式。

在這之前，我們先來(lái)理解百度算法中的好內(nèi)容，百度對(duì)于好內(nèi)容的一個(gè)界定是這樣的：

1、百度資源庫(kù)缺少的但有人搜索的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的；

2、另外內(nèi)容展現(xiàn)的比較全面，不僅可以為瀏覽者解決A問(wèn)題，也能解決和A相關(guān)的B問(wèn)題；

3、百度排名比較靠前的內(nèi)容，是百度目前認(rèn)為比較好的內(nèi)容，否則它不會(huì)排前面。

基于這個(gè)界定，我們進(jìn)行SEO內(nèi)容輸出之前，都會(huì)事先收集并分析：什么內(nèi)容是百度認(rèn)可的；什么內(nèi)容是前排欠缺的。模仿前排內(nèi)容和補(bǔ)欠缺內(nèi)容是我們主要的SEO內(nèi)容輸出方向，幫助我們?cè)诟虝r(shí)間內(nèi)獲得了更多有效排名。

4.嵌入自研SEO提速系統(tǒng)，提升SEO優(yōu)化效率

魯邦通的內(nèi)容頁(yè)作為我們SEO優(yōu)化的主戰(zhàn)場(chǎng)，需要進(jìn)行的工作繁瑣復(fù)雜，在不借助外力的情況下需要耗費(fèi)大量的人力成本。為了降低其運(yùn)營(yíng)難度，提高優(yōu)化效率，我們嵌入了增長(zhǎng)超人自研的SEO提速系統(tǒng)。為其解決關(guān)鍵詞批量處理、文章批量匹配關(guān)鍵詞、批量建立TAG頁(yè)面、內(nèi)容頁(yè)TDK設(shè)置等效率問(wèn)題，提升5倍了SEO優(yōu)化效率。

例如，我們通過(guò)自研的SEO提速系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了魯邦通以下具體需求。

1、為每個(gè)內(nèi)容頁(yè)添加內(nèi)鏈；

2、內(nèi)鏈的落地頁(yè)要全面，而不是單一性；

3、內(nèi)鏈的錨文本和內(nèi)鏈的落地頁(yè)URL要相關(guān)。

說(shuō)在最后

如今百度搜索平臺(tái)將流量大量?jī)A斜給了自家生態(tài)下的百家號(hào)、百度知道、愛(ài)采購(gòu)等和一些大平臺(tái)比如：知乎、小紅書(shū)、1688、京東等權(quán)威平臺(tái)站，企業(yè)官網(wǎng)的SEO優(yōu)化變得越來(lái)越難。但這并不意味著企業(yè)官網(wǎng)的SEO優(yōu)化將變得不重要，相反，在如今的SEO優(yōu)化格局中，同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上搜索平臺(tái)的流量反傾斜，需要我們更懂百度的用戶需要什么，與時(shí)俱進(jìn)改進(jìn)SEO優(yōu)化策略。像今年大火的AI浪潮，我們也可以思考其應(yīng)用在SEO上的可行性，通過(guò)AI化內(nèi)容生產(chǎn)，提高SEO的優(yōu)化效率和結(jié)果。

回到魯邦通的SEO項(xiàng)目，我們接手其項(xiàng)目后進(jìn)行得是比較順利的，一方面是有SEM推廣的經(jīng)驗(yàn)幫助我們快速找準(zhǔn)優(yōu)化方向，另一方面是我們長(zhǎng)久以來(lái)的SEO優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)關(guān)鍵詞詞組的重要性。另外我想和諸位再次分享的一個(gè)觀點(diǎn)是，“關(guān)鍵詞排名”是手段，“客戶轉(zhuǎn)化”才是目標(biāo)。我們后續(xù)進(jìn)行的所有優(yōu)化動(dòng)作，也正是基于這個(gè)觀點(diǎn)而進(jìn)行推進(jìn)的。

增長(zhǎng)超人為客戶做的從來(lái)都不僅僅是SEO優(yōu)化代運(yùn)營(yíng)，而是為企業(yè)提供從營(yíng)銷策劃到落地的一整套互聯(lián)網(wǎng)解決方案。SEO代運(yùn)營(yíng)只是一部分，我們真正的價(jià)值在于能夠幫助企業(yè)找到正確的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)高成本低轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

如果你認(rèn)可我們的理念并且剛好也有SEO代運(yùn)營(yíng)或數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)的需求，不妨和我聊一聊，相信我們彼此都會(huì)感到相識(shí)恨晚。