項(xiàng)目背景

祥鑫科技股份有限公司成立于2004年，專業(yè)從事精密沖壓模具和金屬結(jié)構(gòu)件研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，擁有先進(jìn)的模具制造技術(shù)和精密沖壓技術(shù)，為汽車、通訊、電子及辦公設(shè)備等客戶提供精密沖壓模具和金屬結(jié)構(gòu)件一體化解決方案。

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應(yīng)用場(chǎng)景決定建站方向 

根據(jù)祥鑫董事長(zhǎng)的需求：“讓別人看到我們的網(wǎng)站就想和我們做生意”。我們經(jīng)過幾番認(rèn)真的調(diào)研和討論，  最終，我們確定了以下四個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景來決定建站方向。只有讓這4個(gè)目標(biāo)群體在看到祥鑫的官網(wǎng)后都能產(chǎn)生好感并愿意持續(xù)關(guān)注，才算真正達(dá)成了董事長(zhǎng)給出的建站目標(biāo)。

雙面打造品牌形象 

人類的行為決策通常是由理性和感性共同主導(dǎo)和決定的，但是大部分制造業(yè)企業(yè)留給我們的印象是嚴(yán)格封閉的工廠，冷冰冰的機(jī)械以及枯燥的流水線，祥鑫也不例外?？墒?，消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)代下，這種溫度的缺失和距離感必然導(dǎo)致制造業(yè)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上是吃虧的。所以，我們決定從「理性層面」和「感性層面」，雙面來打造祥鑫的線上品牌形象。

從理性出發(fā) 

理性層面上，我們通過祥鑫的企業(yè)規(guī)模、實(shí)力、經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)能力、設(shè)備、成功案例等等，去展現(xiàn)祥鑫的硬實(shí)力和軟實(shí)力。

交互創(chuàng)意動(dòng)效展示 

為了表現(xiàn)祥鑫國(guó)際化的形象和全球化的布局，我們特意做了一個(gè)“地球”，注意是地球，不是地圖。如果你仔細(xì)看的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)還有透明的云層在飄動(dòng)，鼠標(biāo)經(jīng)過地球還會(huì)跟隨的鼠標(biāo)輕微滑動(dòng)。

從感性出發(fā) 

在祥鑫網(wǎng)站的不同版塊，我們有意安插了一些用來表現(xiàn)員工專注、自信、微笑的圖片素材，這些  照片一定可以觸動(dòng)訪客心中那部分感性的東西，好感油然而生。

為了呈現(xiàn)祥鑫從白手起家到成功上市的滄桑巨變，我們從團(tuán)隊(duì)規(guī)模變化的視角，專門搜集了不同階段的團(tuán)隊(duì)合影，并制作成了一個(gè)變換的時(shí)間軸。值得一提的是，為了表現(xiàn)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的青澀和時(shí)間的久遠(yuǎn)，我們故意將第一張合影做成了泛黃老照片的感覺。

實(shí)地考察·素材收集

這些圖片素材全部是由我們的攝影師團(tuán)隊(duì)專門驅(qū)車到祥鑫的東莞工廠、廣州工廠、辦公樓實(shí)地拍攝的，畫面中的主人公也并非職業(yè)的模特演員，他們?nèi)渴窍轹蔚墓ぷ魅藛T，哦，不全是，因?yàn)槲覀兊腃EO大志也友情客串了一把。

項(xiàng)目總結(jié)

長(zhǎng)久以來，中國(guó)制造業(yè)一直享譽(yù)世界，但在存量競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大部分企業(yè)無法對(duì)外展示出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌形象。很多公司明明有實(shí)力卻呈現(xiàn)不出來，為什么？除了自身的重視度不夠外，更重要的是市面很少有真正能幫助他們提升價(jià)值的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商。傳統(tǒng)的建站公司只能呈現(xiàn)出一些簡(jiǎn)單的理性層面的內(nèi)容，無法補(bǔ)足那些能夠打動(dòng)客戶的感性內(nèi)容。

增長(zhǎng)超人能通過理性與感性的結(jié)合，真正幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)：“讓別人看到我們的網(wǎng)站就想和我們做生意。”

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