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項目背景

聯(lián)合東創(chuàng)是一家專注于定制化一站式測試、組裝解決方案的自動化科技公司。在近幾年取得了快速發(fā)展，但官網(wǎng)卻沒有做到“與時俱進”，聯(lián)合東創(chuàng)亟需一個全新的官網(wǎng)來提升對外的品牌形象。

在項目開始前,
我們的團隊進行了市場調(diào)研和歷史舊網(wǎng)站的
數(shù)據(jù)分析，對訪客進入東創(chuàng)官網(wǎng)后的用戶體驗地圖做
分析，了解客戶的旅程。

east-win

從地圖中看出，每一個節(jié)點訪客都會有自己的“任務”，一些難
以高效傳遞信息的節(jié)點便是我們著重優(yōu)化的方向。

階段

初步訪問

深入了解

選擇

轉(zhuǎn)化

目標

品牌信息
實力

產(chǎn)品核心

產(chǎn)品詳情
服務

便捷轉(zhuǎn)化
方式

痛點

便捷轉(zhuǎn)化方式

文案、產(chǎn)品復雜難懂，
又難以了解業(yè)務優(yōu)勢

產(chǎn)品多
不宜查找

處理時間長
訪客容易跳出

針對以上我們在項目啟動前執(zhí)行
的訪客瀏覽分析

我們團隊將發(fā)力點集中在對品牌
的識別力、核心內(nèi)容的傳遞效率、
用戶體驗效率上進行優(yōu)化。

提效

所有迭代都將圍繞【提效】這個目標
展開，最終確定全新的改版原則，實
現(xiàn)易懂、易找、易用。

項目策略

我們圍繞網(wǎng)站整體的品牌識別、核心理解、操作體驗
三方面來執(zhí)行，實現(xiàn)網(wǎng)站的易懂、易用。

品牌識
別效率

全新視覺呈現(xiàn)

強化品牌溫度

品牌VI細節(jié)

信息傳
遞效率

信息層級優(yōu)化提高信息燥比

文案優(yōu)化

用戶操
作效率

排版優(yōu)化，流暢閱讀

貼心的交互體驗

減少層級

全新視覺呈現(xiàn)彰
顯品牌實力

對于制造業(yè)的網(wǎng)站建設，視覺層面突破的最大難點無疑是顛覆傳統(tǒng)枯燥的企業(yè)形象，常規(guī)的圖文方式太生硬，無法給訪客留下深刻的印象。于是我們采用短視頻，直接將東創(chuàng)自主研發(fā)的明星產(chǎn)品（非接觸壓電陶瓷閥），通過視頻的形式展示了出來，直觀地讓訪客感受并留下記憶點，首先就從視覺上對訪客形成品牌的沖擊力。

企業(yè)實力的另一種體現(xiàn)當然就是創(chuàng)新和研發(fā)能力，所以我們同樣采用了一段流暢的機械操作短視頻來托出聯(lián)合東創(chuàng)實驗室。
相較于傳統(tǒng)制造業(yè)官網(wǎng)復雜的車間、實驗室的圖文呈現(xiàn)，這種可直觀了解到企業(yè)工藝研發(fā)的視頻呈現(xiàn)方式，可以從不同角度，極大提升品牌形象以及用戶體驗。

01品牌識別效率提升

注重細節(jié)

追求完美

注重細節(jié)

追求完美

注重細節(jié)

追求完美

一直以來不變的信念。

是我們團隊

一直以來不變的信念。

是我們團隊

一直以來不變的信念。

是我們團隊

02高效傳遞

企業(yè)核心價值

優(yōu)化信息層級，突出核心信息

信息分層，突出核心。面對復雜的機械儀器，用戶的對信息的處理能力有限，每個頁面該呈現(xiàn)什么、以何種形
式呈現(xiàn)非常重要。優(yōu)化信息層級展示，能突出核心，提高用戶瀏覽、對信息吸收和選擇的效率。

優(yōu)化信息層級展示

突出核心

提高用戶瀏覽

對信息吸收和選擇效率

品牌和實力的展現(xiàn)

60s

當訪客在真正訪問時，只需花費不到60秒即可通過完成首頁的瀏覽動作，對東創(chuàng)有個整體的了解。

我們將網(wǎng)站內(nèi)的主要內(nèi)容壓縮進了首頁的6屏幾大模塊。并且根據(jù)用戶習慣，按照信息優(yōu)先級進行排序，頂部為產(chǎn)品核心及品牌理念用于抓住用戶眼球。

其次是產(chǎn)品的瀏覽記錄及產(chǎn)品類型的導航，再到品牌和實力的展現(xiàn)，最后為其它輔助信息。

初步進入:

banner展示核心產(chǎn)品及價值

針對重新進入的訪客:

瀏覽的記錄反饋

了解:

產(chǎn)品中心

了解:

品牌實力

其它資訊

真正能夠打動用戶的，一定不是冷冰冰的機器，
而是某一句可以擊中內(nèi)心的文案

文案優(yōu)化，
讓訪客快速理解

面對制造業(yè)設備及解決方案中眾多復雜的詞匯，并且東創(chuàng)礙于保密協(xié)議，蘋果、特斯拉這樣的客戶不能用來對外宣傳。那么在策劃文案內(nèi)容的過程中，讓“用戶快速理解內(nèi)容” 也是一大挑戰(zhàn)。文案太多太長，反而會缺乏溫度與情感。

于是我們采用一句充滿力量的文案——“我們正在幫助世界級企業(yè)提升他們產(chǎn)品在用戶體驗方面的競爭力”來直接告訴訪客東創(chuàng)的實力所在。可以不提是誰，但一定要體現(xiàn)出東創(chuàng)的價值和參與感。