項(xiàng)目背景

良木來(lái)自增長(zhǎng)超人設(shè)計(jì)總監(jiān)的“內(nèi)部孵化創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”，致力于中高端商業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)線上培訓(xùn)，是一個(gè)幫助在職設(shè)計(jì)師在線迅速提升技能的課程平臺(tái)。 

因?yàn)檎n程面向群體是有一定工作經(jīng)驗(yàn)的人群，要滿足他們注重效果的需求，所以整個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)理念是以“質(zhì)”為出發(fā)點(diǎn)。以高轉(zhuǎn)化率為最終目標(biāo)，我們把網(wǎng)站整體的框架邏輯做了梳理及優(yōu)化，不管是整體還是細(xì)節(jié)，力求讓訪客最大程度地感受良木所秉持的育樹(shù)育人的理念。

設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)核心價(jià)值

為了讓這個(gè)課程平臺(tái)做出差異化，我們?cè)诰W(wǎng)站的各個(gè)方面都巧妙地傳遞了“擇良木而棲”的價(jià)值觀。從自然舒適的綠色作為主基調(diào)的配色設(shè)計(jì)，到頁(yè)面布局的精心安排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都精確地展現(xiàn)了這一主題。

在文案上，我們精心設(shè)計(jì)了一系列明了且直擊人心的短語(yǔ)，針對(duì)目標(biāo)用戶群體展現(xiàn)的同時(shí)，表達(dá)出我們?cè)跒槊恳晃粚W(xué)員考慮，每位學(xué)員都在被細(xì)悉心對(duì)待；在視覺(jué)上，不僅是整體風(fēng)格，我們?cè)O(shè)計(jì)的插畫(huà)和元素，都在每一個(gè)交互細(xì)節(jié)中傳遞出我們的價(jià)值觀與理念。整個(gè)網(wǎng)頁(yè)界面中，用最自然直觀的方式向用戶表達(dá)了我們的情感。

化繁為簡(jiǎn)，成交率高升

我們采用了“化繁為簡(jiǎn)”的策略作為設(shè)計(jì)思路，想將重點(diǎn)放在產(chǎn)品的展現(xiàn)上，將讓用戶清晰快速地了解，因?yàn)榫W(wǎng)站獲得高轉(zhuǎn)化率是我們的最終目標(biāo)。

關(guān)于將網(wǎng)站簡(jiǎn)單化，我們首先想到了導(dǎo)航。所以整個(gè)導(dǎo)航的設(shè)計(jì)我們只使用了一級(jí)導(dǎo)航，欄目為“首頁(yè)、課程、d、學(xué)員、須知”。每個(gè)欄目都能最大化地了解到關(guān)于該方面的信息，真正做到了用最簡(jiǎn)單的方式呈現(xiàn)出了最多的信息與內(nèi)容，讓用戶清晰了解。

聯(lián)系方式的突出、小元素的設(shè)計(jì)，以及經(jīng)簡(jiǎn)化的轉(zhuǎn)化路徑，讓用戶在咨詢聯(lián)系方面感到便捷的同時(shí)，能感受到網(wǎng)站特有的設(shè)計(jì)感。另外，在板塊的細(xì)微部分設(shè)有例如站酷的第三方平臺(tái)的跳轉(zhuǎn)鏈接，方便用戶能直觀地去觀看作品的同時(shí)，能對(duì)良木產(chǎn)生更深刻的品牌印象，增加信任感。

專題設(shè)定突顯優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出

為了讓訪客感受到良木的“質(zhì)”，網(wǎng)站的導(dǎo)航專門設(shè)置了活動(dòng)專題的內(nèi)容，即在每一期活動(dòng)結(jié)束后，就會(huì)放上為畢業(yè)生量身定制的畢業(yè)專題作品。新穎的設(shè)定形式讓訪客能直接看到效果，進(jìn)一步勾起想要學(xué)習(xí)的欲望。

因?yàn)閷儆谶@個(gè)圈子的人群并不是很多，我們的想法是通過(guò)優(yōu)秀設(shè)計(jì)學(xué)員認(rèn)可的質(zhì)量，讓良木在設(shè)計(jì)圈子內(nèi)口口相傳。學(xué)員版塊的設(shè)計(jì)讓用戶聽(tīng)到接近于他們的聲音，這樣能拉近距離，增加用戶的信任感。這些設(shè)計(jì)都能使用戶直觀看到結(jié)果，大大促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

總結(jié)

良木是個(gè)課程平臺(tái)，我們把它定位為“育樹(shù)育人”的平臺(tái)，設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在讓學(xué)員感受到這個(gè)平臺(tái)的差異化。所以，整個(gè)網(wǎng)站走的是清新自然的風(fēng)格，不管是背景還是插畫(huà)，我們都突出了“悉心培養(yǎng)每一位學(xué)員”的理念。事實(shí)證明我們這個(gè)戰(zhàn)略是正確的，我們成功了。

增長(zhǎng)超人為客戶做的從來(lái)都不僅僅是一個(gè)網(wǎng)站，而是為企業(yè)提供從營(yíng)銷策劃到落地的一整套互聯(lián)網(wǎng)解決方案。網(wǎng)站只是一個(gè)載體，我們真正的價(jià)值在于能夠幫助企業(yè)找到正確的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)高成本低轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

如果你認(rèn)可我們的理念并且剛好也有網(wǎng)站升級(jí)改版相關(guān)的需求，不妨和我聊一聊，相信我們彼此都會(huì)感到相識(shí)恨晚。

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