所有的企業(yè)都是想用更低的成本獲取更多的利潤，我們也不例外。SEO是一個不錯的方向，僅需付出相對較小的投入，就能在很大程度上獲得性價比超高的回報。
如此完美的獲利方向，它是真實存在的嗎？
這毋庸置疑！前提是我們能做好它，所以SEO實際上是一個十分注重技巧的推廣方式。
經驗豐富的SEO優(yōu)化師都知道，所有的高級技巧，都是建立在已有經驗的基礎之上的。在最核心的基礎原則指導下，不斷結合自身經驗迭代發(fā)展，是優(yōu)化師需要掌握的重要技巧。
經過十幾年的經驗沉淀，我們發(fā)現(xiàn)：“鏈接質量”、“相關性”和“用戶體驗”，是提升SEO的“三大基石”。鏈接為搜索引擎提供了目標識別的重要信號，網(wǎng)頁之間的相關性是網(wǎng)站排名的門檻，而有用戶體驗，才能談得上有轉化。所以這三大基石是吸引用戶、提高搜索權重的基礎。下面我們來詳細聊聊這三大基石：
一、鏈接質量：為排名奠定基礎
鏈接之所以重要，是因為網(wǎng)絡是通過鏈接相互關聯(lián)的。我們通過蜘蛛爬行策略原理，簡單來解釋一下蜘蛛是如何根據(jù)鏈接及其質量來抓取內容，為網(wǎng)站排名靠前而奠定基礎的。
a. 蜘蛛爬行策略原理
搜索引擎每天都要存入海量的數(shù)據(jù)，為了節(jié)約成本去抓取最有價值的信息，有了根據(jù)網(wǎng)站的權重排名提出來的蜘蛛爬行策略，分為深度優(yōu)先和廣度優(yōu)先爬行策略。
深度優(yōu)先爬行策略：蜘蛛從第一條網(wǎng)頁鏈接開始（A1），一直向前爬行，進入到第二個網(wǎng)頁（A2），直到爬到最深層級不可再爬行為止，返回到最初爬行起點，進行下一條鏈接爬行。
廣度優(yōu)先爬行策略：蜘蛛爬行一個頁面時，會存在多條鏈接，先爬行第一條鏈接的網(wǎng)頁（A），再進入到第二個網(wǎng)頁（A1/A2/A3），再進行另一個頁面（B）的爬行，但并不是對每一條鏈接都深度爬行，只會對網(wǎng)頁進行有效爬行，網(wǎng)頁內容不符合蜘蛛“胃口”的，便不會繼續(xù)爬行。
設置的鏈接要使廣度與深度并行，也就是是說內容鏈接有量也要有質，先有質才有量。如果顛倒過來的話，可能會讓你的網(wǎng)站在搜索引擎排名中減分；若果只追求量的話，則會造成大量的無效、垃圾鏈接。所以，將兩者進行很好地結合利用，網(wǎng)站在搜索引擎排名中才會穩(wěn)步上升。
b. 內外部鏈接的重要性
外部鏈接不管是對網(wǎng)站排名還是流量，都起到了至關重要的作用。同樣，內部鏈接也是不可忽視，其能幫助搜索引擎更好地理解網(wǎng)站的結構和內容。
不是所有鏈接都是平等的
如果有在其他網(wǎng)站上獲得指向自己的鏈接，因為這樣搜索引擎就會認為你的網(wǎng)站會很有價值，以此提高你的網(wǎng)站排名。相比較低的網(wǎng)頁排名，用戶更愿意點擊較高網(wǎng)頁排名的鏈接。
例如，你有一個買電子產品的頁面，它有兩個鏈接，一個來自京東，一個來自小店鋪的平臺，顯然，用戶則會點擊來自京東的網(wǎng)頁鏈接。因為我們認識京東，它在網(wǎng)絡上的排名靠前，自然擁有更多的話語權。
錨文字鏈接在關鍵詞排名中的影響
做好內部鏈接也很重要，對網(wǎng)站的搜索引擎排名和流量都有很大的意義。以網(wǎng)站內的錨文字鏈接為例，顧名思義錨文字鏈接就是在關鍵詞上做鏈接，它是網(wǎng)站排名影響的重要因素之一。
錨文字鏈接不僅給蜘蛛提供了爬取的路徑，也是關鍵詞排名中的一個重要算法。搜索引擎的搜索詞會建立一個數(shù)據(jù)庫，每個詞連同這個鏈接以及相應內容，會一并被記錄在數(shù)據(jù)庫里面。當一個關鍵詞被搜索時，含有關鍵詞的鏈接數(shù)目最多的內容或網(wǎng)頁，將會被作為優(yōu)先的結果排在前面。所以，要想做好關鍵詞的排名，錨文字鏈接的作用是可想而知的。
二、相關性：蜘蛛能否抓取內容的關鍵指標
用戶是否會訪問你，取決于你展示的內容是否與主題相關。就像你有一個關于“裝修”的頁面，就永遠不會與“護膚品”相關的查詢進行競爭排名。我們從鏈接與內容兩個方面展開來說說，它們具有的相關性對網(wǎng)站排名的意義。
a. 鏈接具有相關性的價值
關鍵詞相同或相近的網(wǎng)站鏈接，會比一個不相關的鏈接更有價值，因為誰也不會去點進一個與自己想搜的內容毫不相干的鏈接。
例如，我們想搜“深圳裝修公司”，那么出來的“家裝”或者“辦公裝修”的鏈接在網(wǎng)站搜索排名上會更加靠前，因為這種聯(lián)系是高度相關的。如果從“裝修公司”鏈接到“護膚品”，顯然，這條鏈接沒有用。
b. 內容相關性能讓蜘蛛更容易抓取
頁面相關性的重要指標也必須是頁面上的內容。由于自然語言處理和機器學習的進步，頁面內容與主題的相關性也是蜘蛛抓取內容、給予權重的重要衡量指標。
下面舉幾個蜘蛛爬行抓取頁面時可能會尋找的內容：
關鍵詞：假設網(wǎng)頁內容中出現(xiàn)了相關的關鍵詞，那么蜘蛛就會認為網(wǎng)頁內容與用戶搜索的內容是相關的，搜索結果排名自然會靠前。所以把控好關鍵詞在內容的布局十分重要。
深度：排名靠前的頁面，通常都有豐富的內容去涵蓋網(wǎng)頁的主題思想。比如你要寫裝修公司的文章，如果你所有的標題及內容都涵蓋了裝修相關的方方面面，那么搜索引擎可能就會判定你的內容是較高質量的，蜘蛛也就會傾向于抓取。
結構：科學清晰的網(wǎng)絡架構布局，如做好H1H2H3、URL、層級結構等可以幫助蜘蛛更好地了解網(wǎng)頁的相關性和覆蓋范圍。
三、用戶體驗：衡量網(wǎng)站質量的價值標準
搜索引擎會根據(jù)各種數(shù)據(jù)綜合評估一個網(wǎng)站是否真正符合用戶的需求，以此為依據(jù)衡量是否能獲得好的排名。如果一個網(wǎng)站的流量、跳出率、瀏覽量等數(shù)據(jù)都穩(wěn)定且正常，那么網(wǎng)站相對來說就能獲得良好的排名。以下是一些方面可以提升網(wǎng)站用戶體驗。
網(wǎng)頁加載速度
網(wǎng)頁的加載速度對于用戶體驗和搜索引擎排名都有很大的影響，用戶會對加載速度快的網(wǎng)頁產生良好印象，搜索引擎也會傾向于優(yōu)先顯示加載速度快的網(wǎng)頁。以下是一些對網(wǎng)頁加載速度有幫助的例子：
壓縮圖片及文件：可大幅度減少加載時間。
優(yōu)化代碼：合理優(yōu)化CCS、HTML、PHP等代碼，移除不必要的代碼。
減少HTTP請求：每個HTTP請求都會增加網(wǎng)頁加載時間，減少HTTP請求是有效方法。
響應式設計
隨著移動設備的普及，響應式的網(wǎng)站設計被越來越多地使用，也是高端網(wǎng)站建設經常采用的布局。我們用的正是這種響應式技術來為企業(yè)做官網(wǎng)建設，它是一種保證網(wǎng)站能在各種不同的屏幕尺寸和設備上運行的技術，搜索引擎也傾向于推薦和排名用戶體驗好和跨平臺適應性的網(wǎng)站。
以用戶為中心
我們在本質上，就是將各項內容進行整合地去服務用戶，因為以用戶為中心就是站在用戶的角度，為用戶提供包括各個環(huán)節(jié)的服務。用戶的需求最終被滿足了，可能是由于價值得以交換，也可能是有良好的用戶體驗。我們追求在用戶的需求得以滿足的情況下，給用戶帶來好的體驗，從而實現(xiàn)最終的轉化。
說在最后
我們對以上三個方面的基礎知識進行細化、實踐，不斷在實踐中積累經驗，最后總結得出屬于我們自己的創(chuàng)新思維。我們相信，這種持續(xù)創(chuàng)新的思維方式，是我們在商業(yè)營銷領域取得成功的關鍵，借助這些思維，我們幫助企業(yè)降本增效，給企業(yè)帶來更多的利益，實現(xiàn)營銷增長。
如果你認可我的理念并且剛好也有新媒體營銷或者其他營銷相關的需求，不妨和我聊一聊，相信我們彼此都會感到相識恨晚。
