項(xiàng)目背景

深圳市雪球科技有限公司創(chuàng)立于2013年，致力于實(shí)體卡和鑰匙的數(shù)字化，為各種安全應(yīng)用及設(shè)備廠商提供整體解決方案。雪球科技擁有自主研發(fā)的端到端的安全服務(wù)平臺(tái)——OnBoard應(yīng)用于數(shù)字化包括交通卡、數(shù)字汽車(chē)鑰匙等在內(nèi)的各種應(yīng)用場(chǎng)景和服務(wù)運(yùn)營(yíng)。

雪球科技目前正在大力發(fā)力汽車(chē)數(shù)字鑰匙等業(yè)務(wù)，但之前官網(wǎng)仍以展示舊戰(zhàn)略業(yè)務(wù)為主，并且對(duì)企業(yè)形象的呈現(xiàn)太過(guò)老舊，難以準(zhǔn)確傳達(dá)雪球科技的品牌價(jià)值。雪球科技找到我們升級(jí)官網(wǎng)，希望能讓客戶通過(guò)官網(wǎng)，快速理解雪球提供的業(yè)務(wù)及其優(yōu)勢(shì)。

項(xiàng)目洞察

我們調(diào)研了雪球科技的市場(chǎng)情況和同行競(jìng)品，重點(diǎn)分析了雪球科技的用戶共像及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，找出其中的共性與差異。從中構(gòu)建出新官網(wǎng)的建設(shè)方向。

雪球科技服務(wù)的客戶絕大部分是B端用戶，官網(wǎng)需要向目標(biāo)群體傳達(dá)專(zhuān)業(yè)、值得信賴并且富有吸引力的品牌形象。

縱觀雪球科技同行官網(wǎng)初印象的呈現(xiàn)，有對(duì)品牌形象塑造到位的，有細(xì)微傳達(dá)企業(yè)信息的，也有真摯表達(dá)企業(yè)愿景的，但在產(chǎn)品的呈現(xiàn)上，都無(wú)法讓用戶迅速理解其優(yōu)勢(shì)及服務(wù)方式等。雪球科技需要新官網(wǎng)能在保證行業(yè)特性的同時(shí)，也能兼顧到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)上。

網(wǎng)站策略

基于對(duì)雪球科技項(xiàng)目的調(diào)研與分析，我們以塑造專(zhuān)業(yè)形象與差異優(yōu)勢(shì)的目標(biāo)反推，從內(nèi)容、視覺(jué)、架構(gòu)以及用戶體驗(yàn)四個(gè)層面出發(fā)，去完成對(duì)雪球科技新官網(wǎng)的建設(shè)：

解決方案

A.視覺(jué)傳達(dá)呈現(xiàn)品牌特點(diǎn)

雪球科技希望網(wǎng)站整體風(fēng)格穩(wěn)重大方，向用戶傳達(dá)其專(zhuān)業(yè)，值得信賴的品牌形象，我們從雪球科技的VI體系中提取元素，重新構(gòu)成新官網(wǎng)。

色彩標(biāo)準(zhǔn)

網(wǎng)站從雪球科技的VI色彩體系中提取出光芒四射的橙色作為主色點(diǎn)綴，以黑白灰風(fēng)格為主。

關(guān)鍵詞

我們從雪球科技的品牌價(jià)值觀中提取出專(zhuān)業(yè)-可靠-科技的關(guān)鍵詞，并以此為網(wǎng)站風(fēng)格的建設(shè)方向。

icon

我們結(jié)合雪球科技的VI體系，重新設(shè)計(jì)一套icon圖標(biāo)，使其更具雪球科技的品牌辨識(shí)度，在用戶訪問(wèn)的過(guò)程中更具吸引力。

B.內(nèi)容設(shè)計(jì)加強(qiáng)用戶信賴

在策劃網(wǎng)站時(shí)，我們需要弄清楚網(wǎng)站的具體目標(biāo)是什么，從結(jié)果倒推過(guò)程，然后去尋找解決方案，避免為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

內(nèi)容設(shè)計(jì)原則

雪球科技的官網(wǎng)立項(xiàng)目標(biāo)，是為了向用戶呈現(xiàn)其產(chǎn)品內(nèi)容及其優(yōu)勢(shì)，還有向用戶傳達(dá)企業(yè)定位及價(jià)值。我們根據(jù)雪球科技的產(chǎn)品特點(diǎn)及行業(yè)特性，制定了專(zhuān)業(yè)、明確、簡(jiǎn)潔、一致、高效的文案內(nèi)容設(shè)計(jì)原則，并確保用戶對(duì)所有頁(yè)面的重心放在內(nèi)容理解上。

內(nèi)容傳遞路徑

雪球科技的官網(wǎng)立項(xiàng)目標(biāo)，首要目標(biāo)是呈現(xiàn)產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì)，所以我們?cè)趦?nèi)容設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，還為用戶設(shè)計(jì)了一條逐步肯定雪球科技內(nèi)容的路徑。

C.架構(gòu)設(shè)計(jì)突出業(yè)務(wù)特點(diǎn)

常規(guī)的網(wǎng)站一級(jí)導(dǎo)航可分為：首頁(yè)-產(chǎn)品-解決方案/案例-關(guān)于我們-聯(lián)系我們等。而雪球科技的核心業(yè)務(wù)包括數(shù)字鑰匙、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字交通卡，為了突出其產(chǎn)品，我們特別將這些核心業(yè)務(wù)分別前置到一級(jí)導(dǎo)航，并根據(jù)其業(yè)務(wù)特點(diǎn)，以不同方式進(jìn)行呈現(xiàn)。

數(shù)字鑰匙-實(shí)景化代入業(yè)務(wù)使用

數(shù)字車(chē)鑰匙是雪球科技當(dāng)前戰(zhàn)略發(fā)展的核心業(yè)務(wù)。為了讓用戶快速理解該業(yè)務(wù)的特點(diǎn)、原理及優(yōu)勢(shì)等，我們用代入感更強(qiáng)的實(shí)景化設(shè)計(jì)去構(gòu)建“數(shù)字鑰匙”頁(yè)面。

我們將“數(shù)字鑰匙”板塊分為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)-部署環(huán)境-搭建流程-運(yùn)營(yíng)支持四屏，一一解答用戶實(shí)際使用中最關(guān)心的問(wèn)題。

在“數(shù)字車(chē)鑰匙，「用」車(chē)新體驗(yàn)”banner圖向下滑動(dòng)后，用戶將會(huì)看到由“數(shù)字車(chē)鑰匙”的基礎(chǔ)介紹，由左側(cè)層級(jí)分明的優(yōu)勢(shì)介紹+右側(cè)的使用實(shí)景動(dòng)畫(huà)組合而成，在強(qiáng)代入的同時(shí)了解雪球科技“數(shù)字鑰匙”的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。

物聯(lián)網(wǎng)-交互設(shè)計(jì)吸引用戶注意

物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是雪球科技專(zhuān)業(yè)度較高的業(yè)務(wù)，照顧到訪問(wèn)雪球科技官網(wǎng)的用戶群體主要是B端行業(yè)的市場(chǎng)人群，我們?cè)谖锫?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)頁(yè)面設(shè)計(jì)了更強(qiáng)的交互設(shè)計(jì)，去吸引用戶注意力，加強(qiáng)用戶對(duì)業(yè)務(wù)內(nèi)容的理解。

數(shù)字交通卡-提煉內(nèi)容展示成熟業(yè)務(wù)

“數(shù)字交通卡”是雪球科技最為成熟的業(yè)務(wù)，在數(shù)字交通卡領(lǐng)域有著成熟的技術(shù)支持。我們提煉出該業(yè)務(wù)所獲得的成績(jī)及技術(shù)，讓用戶在最短時(shí)間內(nèi)就能理解雪球科技在數(shù)字交通卡領(lǐng)域的成熟之處。

D.響應(yīng)式設(shè)計(jì)

我們?yōu)檠┣蚩萍脊倬W(wǎng)配套了響應(yīng)式設(shè)計(jì)，確保覆蓋到網(wǎng)站的所有目標(biāo)群體。

總結(jié)

正如雪球科技官網(wǎng)項(xiàng)目一樣，我們?cè)诖罱ü倬W(wǎng)的時(shí)候，需要時(shí)刻明確立項(xiàng)目標(biāo)，時(shí)刻以該目標(biāo)為項(xiàng)目建設(shè)依據(jù)，避免陷入為了建設(shè)網(wǎng)站而建設(shè)的尷尬局面。同時(shí)，在依據(jù)立項(xiàng)目標(biāo)進(jìn)行官網(wǎng)建設(shè)的同時(shí)，我們也可以去試著從結(jié)果倒推，找到一個(gè)為項(xiàng)目量身打造的解決方案。

增長(zhǎng)超人為客戶做的從來(lái)都不僅僅是一個(gè)網(wǎng)站，而是為企業(yè)提供從營(yíng)銷(xiāo)策劃到落地的一整套互聯(lián)網(wǎng)解決方案。網(wǎng)站只是一個(gè)載體，我們真正的價(jià)值在于能夠幫助企業(yè)找到正確的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)高成本低轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

如果你認(rèn)可我們的理念并且剛好也有網(wǎng)站升級(jí)改版相關(guān)的需求，不妨和我聊一聊，相信我們彼此都會(huì)感到相識(shí)恨晚。